[MERCADO MAYORISTA LO VALLEDOR]
EL CORAZÓN DE CHILE
>EL DESAFÍO
Entre 2024 y 2025, una crisis de seguridad afectó la percepción del Mercado Mayorista Lo Valledor, con la prensa marcando la conversación hacia temas negativos. Pese a esto, la comunidad interna del mercado lideraba una conversación digital de tono positivo en redes sociales.
>PROBLEMA
El desafío era posicionar a Lo Valledor como el principal centro agroalimentario de Chile, visibilizando su gestión eficiente y su impacto humano, para instalar un concepto que trascendiera la coyuntura noticiosa.
>NUESTRO APPROACH
Desarrollamos el concepto creativo “El Corazón de Chile”, una campaña institucional que sigue el recorrido de una fruta o verdura desde el campo hasta el consumidor final, transformándose en distintos productos en cada etapa para representar el flujo constante que conecta a todo el país a través del mercado.
La campaña vivió en un ecosistema de medios on + off (digital, prensa, radio y vía pública en regiones), con 79 piezas creativas totales, priorizando alcance de personas nuevas por sobre la repetición para generar conocimiento de marca.
>RESULTADOS
La campaña superó ampliamente sus metas de visibilidad y generó una mejora medible en la percepción de marca, con una recepción mayoritariamente positiva y niveles de recordación por sobre el benchmark de campañas similares.
- 110% de cumplimiento del KPI de visibilidad (78,1M vs. 70,8M proyectado)
- +620% de usuarios nuevos en el sitio web
- +25% de aumento de seguidores en redes sociales
