CÓMO WOM EMPRESAS SE HIZO NOTAR EN ETM DAY 2025 (Y QUÉ VIENE EN 2026)

Hay una manera muy fácil de pasar inadvertidos en el evento de networking más grande de LATAM: decir y hacer exactamente lo mismo que todas las marcas, pero con mejor producción.

En 2025 teníamos dos objetivos específicos en el contexto del EtM Day: relanzar WOM Empresas dejando atrás su nombre “WOM Negocios” y construir desde cero su comunidad en redes sociales (LinkedIn e Instagram). Todo esto en el marco de presentarnos como Platinum Sponsor, brindando la cobertura oficial del evento, donde más de 60.000 personas nos visitaron durante 3 días. Un escenario donde cada año compiten más y más marcas por la misma atención, en un rubro donde muchos discursos se pierden en la irrelevancia. No teníamos un problema de exposición. Teníamos un problema de qué decir con esa exposición.

Para nadie es un misterio que, en telecomunicaciones, la conversación es siempre la misma: cobertura, velocidad y conectividad. Justamente ese análisis nos permitió diferenciarnos en la categoría: la conectividad dejó de ser una promesa. Es una expectativa mínima. Lo que una empresa necesita de su compañía de telefonía no es que le repitan que tiene señal, es que le saquen la complejidad de encima. Ahí encontramos nuestra idea, la que hoy es la promesa de la marca hacia sus clientes: mientras el resto hablaba de conectividad, nosotros decidimos hablar de facilidad. “En un mundo donde todo es difícil para las empresas, tu compañía de telefonía no tiene por qué serlo.”

Activamos nuestra participación como una plataforma, no como stand. Montamos paneles con WOMers e invitadas como Romi Capetillo, Dakota Miranda y María Prieto. Sumamos un podcast en vivo y la masterclass de Chris Bannister, “IA, friend or foe?”. Llevamos a diez emprendedores de distintos puntos de Chile, cada uno con su propio stand gratuito, y los conectamos con el ecosistema de emprendimiento más grande de la región: redes de valor reales, no solo presencia de marca.

Posicionamos a WOM Empresas como una de las marcas más visibles del EtM Day 2025:

• PR Value +$126M CLP y Ad Value +$42M CLP.
• 13 apariciones en medios — TV, radio, prensa y digital — con alcance sobre 1,5 millones de personas.
• 53 contenidos en redes sociales, 280.519 usuarios únicos impactados y 4.921.516 reproducciones totales.
• Interacción +289% en Instagram y +397% en LinkedIn, comparada con el contenido no asociado al evento.

No conseguimos solo cobertura, conseguimos interacción muy por sobre el resto de nuestro propio contenido. Pero esta experiencia también nos mostró un límite: Entel se adelantó anunciando su alianza con el EtM Day días antes que nosotros. El primer titular fue de ellos, no nuestro. Por eso, para el EtM Day 2026 decidimos no repetir ese error: la conversación ya no empieza el día del evento. Este año comienza 100 días antes, con Daniel Daccarett, fundador del EtM, dando la partida. Así nos aseguramos de anunciar primero que somos la red oficial del evento.

Por otra parte, lo que funcionó no lo repetimos, lo escalamos. Regalamos stands a emprendedores y dimos espacio real a mujeres líderes en It’s WOMen Time, ahora con anfitriones distintos en cada etapa del camino al evento. Fijamos metas digitales explícitas y ambiciosas, para no dejar el resultado a la suerte. Y apostamos por ser una marca relevante para las personas y las emprendedoras, no por tener el mejor stand, sino por creer en el valor que tiene ayudar a que más empresas puedan desarrollarse.

Entonces… ¿por qué elegimos seguir hablando de “facilidad” y no de “conectividad” en un evento de tecnología y emprendimiento? Porque la conectividad es lo que promete cualquier telco. Facilidad responde a un dolor real de las empresas y las personas emprendedoras que asisten al EtM Day: gestionar una empresa o negocio ya es difícil de por sí. Es por eso que decidimos resolver una fricción real antes que repetir una característica técnica que muchas veces a nadie le importa.

¿Quieres que tu marca protagonice su categoría en 2026? hagamos contacto.

Nos vemos este año en EtM Day 2026.

Felipe Guerrero Maturana.
Partner y Director Creativo.